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孔子不走了因为青岛太美了 雷人广告引发争议

时间:2020-11-25 07:37 作者:admin

  近期,青岛黄金地段醒目位置纷纷被“孔子不走了”、“因青岛太美了”、“八大关没有”这一系列无厘头的广告牌所占据,这着实让岛城市民纠结了一把,更有不少网友用“低俗”来评价。

  2012年冬,肖天翼第一次看见“孔子不走了。涵碧楼”这一广告牌是在国信体育场附近的一个公交站牌,“知道这是在做广告,但看了好一会儿还是没看明白这到底是什么意思,这又是哪里做的广告。”

  再后来,岛城的大街小巷陆陆续续都出现这个“让人摸不着头脑”的广告语,“就一句话,不说到底想干嘛,还没有任何联系方式,真是在考验我们的智商!”

  然而,这样的无厘头还远远没有停止,紧接着,一个多月后第二阵“迷雾”袭来,“因青岛太美了。涵碧楼”替换“孔子不走了。涵碧楼”。孤立的广告牌、红色的底色衬托着这六个大字,“让人看着真是别扭,一头雾水啊,这家企业到底想搞啥?”在肖天翼眼里,这个含义同样模糊不清的广告让他倍感纳闷,“想要吸引人眼球也不至于如此搞怪吧!”

  如今,这个“悬疑广告”似乎有愈演愈烈之势,八大关躺着也中枪,“八大关没有。涵碧楼”再现岛城街头。巨大的广告牌上“八大关没有”五个大字后面跟着“涵碧楼”三个字,除此之外没有其他内容。

  “八大关没有了?八大关没有什么?”肖天翼问道,“这样一句前言不搭后语的病句真让人纠结。”

  记者查阅资料才得知,涵碧楼是黄岛区一家七星级在建酒店,而涵碧楼一系列的“悬疑广告”也引得网友在微博上纷纷吐槽。对于“温暖的日子2012”来说,这样的广告并没有带给他美感上的享受,“我们小区赫然白底黑字:孔子不走了。冒冷汗啊!”同样,这也让“猪头三小队长”深感不解,“个人十分不喜欢此类大投入、故弄玄虚且毫无内涵的广告。”“凡人日记”更是调侃道,“孔子不走了,老子不买了。”“青岛风云之路”甚至用“视觉蛊惑”来形容这一系列广告。

  其实,涵碧楼同样雷人的广告在南京也上演过。去年10月,这批雷人广告牌惊现金陵大街小巷。“涵碧楼≠”、“涵碧楼+民国style”、“再见,已是六十三年”。与青岛系列类似:不留任何联系电话,不说到底想干什么,同样的云里雾里。更有网友评论道,“看来这就是涵碧楼的推广风格,没有最雷人,只有更雷人,期待下一个被涵碧楼雷倒的城市出现。”

  广告有争议是不可避免的,因为它是大众文化的一部分。而在青岛大学文学院广告学系副教授徐照东看来,涵碧楼的这一系列广告是岛城第二则颇具争议的广告,“不清楚广告到底要说什么,不清楚广告要做给谁看,概念模糊,目标不明确,它界定的目标受众是广告人,因为大概只有广告人能看得懂,无非就是圣人“孔子”,经典“八大关”。广告大师大卫·奥格威认为:在广告界,成功之母是与众不同,失败之母是拾人牙慧。”这则广告虽与众不同,并有一定的知名度,“但美誉度如何是不敢说的了,而美誉度是实现销售的根本所在,只有知名度而没有美誉度,结果是可想而知的。”

  “一个优秀成功广告的因素有多个方面,但从广告策略角度来看,首先是要有一个独特的广告创意,这个创意应执行广告战略,来实现营销战略的目标。作为商业广告首先是销售产品,创建品牌形象,广告应直接或间接地明确表达产品的特点。”徐照东教授向记者讲解了一个优秀广告所应当具备的“品质”。他认为,作为一个优秀的广告,主题必须能够推动销售,是能影响消费者购买的重要承诺或保证。不管你用什么创意策略,何种传播方式,产品的独特点及卖点应明确清晰。

  “广告不是为了创意而创意,因为创意只是一种手段,目的只是要销售”。这则广告到底能否达成销售目的,要看真正的目标受众对广告的认知,及产品的性价比到底如何,徐照东说道。

  岛城一位不愿具名的房地产策划人高先生也认为此广告颇具争议,“这绝对是让我大跌眼镜的一个广告,这是成心让人看不懂,考验我们的智力。但是好像一位知名的广告大师曾经说过,广告的一大忌讳就是故意考验受众智慧,和受众玩捉迷藏。”

  高先生认为,广告主无不希望能够在那短短的时间里,更多地介绍自己的产品,让受众对自己的产品有更多的了解,并产生好感,以便在购买该类产品时能够选择自己的品牌。但是这一系列广告表达的信息基本和要宣传的产品没有什么关系,反而容易使受众产生错觉,发生误判。

  为何将“孔子”、“八大关”这些看起来丝毫没有联系的内容作为广告元素?这样的广告在发布之前是否考虑过受众的接受能力?带着这一系列问题,记者联系上涵碧楼,该公司称所有对外宣传都是由青岛博思堂负责的,让记者联系该公司。

  记者按照涵碧楼提供的联系方式联系上了青岛博思堂张女士,当记者表示不少受众无法从广告上获取有用信息时,张女士说道,“慢慢等吧,后面的户外都会告诉您了。”

  “我们没法做回复,是别人在争议我们,我们没有观点。”张女士一再向记者强调,“不知道涵碧楼是什么,那可以去看一下。”

  为了促销,商家的广告可谓层出不穷,花样百出,好的广告语固然可以起到吸引顾客的作用,但是雷人的广告语,却是让人不敢恭维。

  杭州一家房地产公司在推广楼盘时使用司徒雷登作为代言人,这一则广告部分内容为:“久违了,司徒雷登先生。中国的先生和西方的GENT一样,皆为上流阶层的绅士。司徒雷登,作为有着中西双重背景与优雅高尚的绅士,正是此种精神的最好代表。XX公寓,秉承绅士精神,只论境界,不分国界。”在这段广告下方,是一张巨大的司徒雷登肖像。这一广告也没有收到预期效果,反而引来一阵反对之声。文史专家认为司徒雷登的形象如果是用在教育推广和中西方文化交流还比较合适,让他去推广一个房地产楼盘简直是“斯文扫地”。

  而在涵碧楼系列广告中,孔子、八大关皆被植入到其宣传中去。“好在孔子没有经纪人,好在八大关不是商标,否则涵碧楼无疑是在自找麻烦。”青岛泰和律师事务所张春杰说道,空间标志系统是一种巨大的无形资产,好的完善的空间标志系统是一个城市的重要文化品牌。他建议,政府有关部门应将城市视觉资源和空间标志进行统一管理、设计和规划,并将视觉资源的管理。

  “我说这些不是要消灭户外广告,因为一个城市假如没有了广告,就没有了经济活力,我想表达的是追求一种平衡。”担心自己的发言被误解,张春杰一再解释。

  记者电话联系上青岛市户外广告与亮化办公室,工作人员告诉记者,户外广告的发布需要通过审批,发放设计许可证,市民如果觉得广告产生视觉污染,可以进行投诉,“如果没发设计许可证,企业私自发布的,要找城管执法局,发设计许可证的可以转到我们这边。”

  工作人员还告诉记者,广告内容审批是属于工商局的范畴,而位置的审批则是属于户外广告与亮化办公室。

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